リッツァのマクドナルド化する社会とアートとの関係
マクドナルド化の原則とアート
ジョージ・リッツァーは、著書『マクドナルド化する社会』の中で、現代社会がファストフードレストランに見られるような合理化の原則に支配されつつあると論じています。効率性、計算可能性、予測可能性、コントロールの４つは、マクドナルド化の主要な要素であり、アートの世界にも深く浸透しつつあります。
効率性
アート制作においては、時間と労力を最小限に抑え、最大の効果を得ることが重視されるようになってきています。例えば、デジタルアートの台頭は、従来の絵画や彫刻に比べて制作時間を大幅に短縮しました。また、大量生産されたアート作品や、複製技術を用いたアートは、効率性を重視するマクドナルド化の影響と言えるでしょう。
計算可能性
マクドナルド化は、数量化可能な側面を重視する傾向があります。アートにおいても、作品のサイズや制作時間、販売価格などが重視され、作品の質的な評価よりも数値化しやすい要素が優先される場合があります。また、ソーシャルメディアにおける「いいね」の数やフォロワー数が、アーティストの評価基準となることも、計算可能性を重視するマクドナルド化の影響と言えるでしょう。
予測可能性
マクドナルド化された社会では、消費者はどこでも同じようなサービスや商品を期待します。アートにおいても、特定のジャンルやスタイルが人気を集めると、似たような作品が大量に制作される傾向があります。これは、消費者が求める「予測可能な」アート体験を提供しようとする動きと解釈できます。
コントロール
マクドナルド化は、人間の行動をコントロールする側面も持ち合わせています。アートにおいても、美術館やギャラリーのデザイン、展示方法、鑑賞ルートなどが、鑑賞者の行動をある程度コントロールしています。また、デジタル技術を用いたアート作品の中には、鑑賞者の行動に反応して変化するものもあり、これもコントロールの要素と言えるでしょう。