カーネマンのファスト＆スローを読んだ後に読むべき本
行動経済学の奥深さを探求するなら
**「予想どおりに不合理 ― 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」 ダン・アリエリー著」**
ダニエル・カーネマンの「ファスト＆スロー」で人間の思考のクセ、特に認知バイアスについて理解を深めたあなたは、きっとその知識を行動経済学という exciting な世界でさらに深めたいと思っているのではないでしょうか？もしそうなら、ダン・アリエリーの「予想どおりに不合理」はまさにうってつけの一冊です。
この本は、私たちが日々当たり前のように行っている選択、例えば、レストランでのメニュー選び、オンラインショッピングでの商品比較、はたまた恋愛相手探しに至るまで、一見合理的で論理的なように見えて、実は驚くほど「不合理」な行動に支配されていることを、具体的な実験結果や興味深いエピソードを交えながら明らかにしていきます。
アリエリーは、カーネマンが提唱した「システム1」（直感的思考）と「システム2」（論理的思考）のフレームワークをさらに発展させ、私たちの不合理な行動パターンを「相対性」、 “アンカリング”、「所有効果」などのキーワードで分かりやすく解説しています。例えば、「無料」という言葉に弱いという人間の性向や、選択肢が多いと逆に選べなくなってしまうという「選択のパラドックス」など、思わず「自分もやってしまう！」と共感してしまう事例が満載です。
「ファスト＆スロー」で人間の思考の仕組みを学んだあなたは、「予想どおりに不合理」を読むことで、その知識を現実世界でどのように応用できるのか、そしてどのようにすればより良い選択をできるようになるのか、具体的なヒントを得ることができるでしょう。行動経済学というレンズを通して、自分自身の行動や社会現象を新たな視点で見つめ直す、そんな知的刺激に満ちた読書体験を提供してくれる一冊です。