## カーネマンのファスト＆スローの話法
### 豊富な具体例と実験結果を交えた説明
カーネマンは、人間の思考プロセスを「システム1（ファスト）」と「システム2（スロー）」の二つに分け、それぞれの働きを説明する際に、豊富な具体例と実験結果を用いています。
例えば、「プライミング効果」の説明では、被験者に「老い」を連想させる単語を提示すると、その後の動作が遅くなるという実験結果を紹介し、無意識のうちに活性化された概念が行動に影響を与えることを示しています。
また、「損失回避」については、同じ金額の利益と損失に対して、人間は損失の方に強く反応するという実験結果を挙げ、人間の意思決定における非合理性を明らかにしています。
### 平易な言葉と比喩を用いたわかりやすい表現
専門性の高い心理学の知見を、専門知識を持たない読者にも理解しやすいよう、平易な言葉と比喩を用いて説明している点が特徴です。
例えば、「認知バイアス」の説明では、人間が物事を判断する際に陥りやすい「思考のクセ」と表現し、「フレーミング効果」については、情報の提示の仕方によって判断が変わってしまう現象を、額縁を変えると絵の見え方が変わることに例えています。
### 読者への語りかけと問いかけ
一方的な説明に終始するのではなく、読者への語りかけや問いかけを効果的に挟むことで、読者の興味を引きつけ、思考を促しています。
例えば、「アンカリング効果」の説明では、「あなたはガンジーが140歳より長く生きたと思いますか？」という問いかけから始まり、読者が自ら思考実験に参加するような構成になっています。
また、「ハロー効果」については、「魅力的な人物は、能力も高く、信頼できると思い込んでしまうことはありませんか？」と問いかけ、読者に自身の経験を振り返らせることで、認知バイアスの存在を身近に感じさせています。